ENTRE O TRADICIONAL E O ALGORÍTMICO

uma análise comparativa das campanhas da Trivago em 2016 e 2026

Resumo

A presença da Inteligência Artificial no campo publicitário tem contribuído para transformações expressivas na criação de conteúdo e na comunicação mercadológica. Nesse contexto, o presente estudo de caso tem como objetivo analisar o impacto da Inteligência Artificial na criação publicitária por meio de uma comparação entre a campanha da Trivago veiculada em 2016, produzida em moldes tradicionais, e a campanha de 2026, desenvolvida com suporte de IA, buscando compreender como essa tecnologia transforma, complementa ou substitui o papel do profissional criativo. Constatou-se que a campanha de 2016 também foi veiculada em 2017 e apresenta uma estrutura comunicacional simples, direta e repetitiva, característica do modelo publicitário tradicional, com foco na transmissão objetiva da mensagem e forte dependência da atuação humana em todas as etapas do processo criativo. Em contrapartida, a campanha de 2026 que está sendo veiculada atualmente demonstra uma abordagem mais dinâmica, orientada por dados, com elevado nível de personalização e uso de recursos tecnológicos que permitem maior adaptação ao comportamento do consumidor contemporâneo.