CAMPANHAS ORIENTADAS POR INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NO PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO

Resumo

As tecnologias de inteligência artificial (IA) promovem novas tendências que geram valor e inovação no marketing moderno. A IA generativa, é capaz de produzir conteúdos como textos, imagens e vídeos, aumentando o engajamento do público. O objetivo da pesquisa é identificar como empresas dos setores de comunicação, marketing e design utilizam a Inteligência Artificial no planejamento estratégico de campanhas e ações de comunicação, considerando ferramentas, processos e finalidades. O trabalho utilizou pesquisa bibliográfica e aplicou questionário via Google Forms com perguntas abertas e fechadas, tendo nove empresas de publicidade como respondentes. Com os resultados, conclui-se que a Inteligência Artificial atua como suporte estratégico no planejamento publicitário, ampliando eficiência e resultados, mas mantendo a atuação humana como elemento central para validação, interpretação e direcionamento criativo das campanhas.