RECURSOS NARRATIVOS E SIMBOLICOS NA CONSTRUÇÃO DE VALOR NOS COMERCIAIS DE AUTOMÓVEIS

Abstract

A publicidade configura-se como uma importante ferramenta de comunicação, utilizada para disseminar mensagens, influenciar preferências e orientar decisões de consumo. O objetivo deste trabalho é comparar dois comerciais de automóveis, investigando como diferentes recursos narrativos e simbólicos são utilizados para construir valor e atratividade do produto. As peças publicitárias escolhidas são do novo Taos 2026 da Volkswagen e outra do novo Jeep Renegade 2026. A pesquisa caracterizou-se como bibliográfica e qualitativa, baseada em material já elaborado por outros autores, sendo classificada como pesquisa de dados secundários. Verificou-se que o comercial do Novo Taos utiliza metáforas emocionais e uma estética futurista para associar o veículo a conforto, liberdade, tecnologia e sofisticação. Já o comercial do Jeep Renegade explora referências culturais e cinematográficas para reforçar ideias de aventura, legado e reconhecimento, fortalecendo a identidade histórica da marca.